中国江苏网11月27日连云港讯 11月23日，由江苏省商务厅、苏州市人民政府主办的“2023中国江苏电子商务大会”在昆山举行。天马集团董事长孙颖作为唯一企业代表，受邀出席大会并发表题为《数实融合链接未来——体育产业互联网的天马实践》的主旨演讲，分享了天马在数实融合、数智创新上的做法实践和经验成效。大会为天马集团在内的12家江苏企业进行“国家电子商务示范企业”授牌仪式。

　　数字经济对我国经济社会发展的引领支撑作用日益凸显，正成为稳增长促转型的重要引擎。电子商务作为数字经济的重要组成部分，具有规模大、创新力强、发展势头好等独特优势，是数字经济与实体经济融合发展的重要引擎。本届江苏电子商务大会以“深化数实融合，促进产业振兴”为主题，旨在聚焦江苏产业电商发展，研讨新形势下如何推动数智赋能产业、服务产业，集聚江苏电子商务高质量发展新动能。

　　江苏省商务厅二级巡视员王存致辞时表示，作为全国电子商务大省，江苏电子商务市场规模不断扩大，发展环境逐渐优化，各类主体的示范引领作用也日趋加强。特别是依托强大的产业基础，众多优势企业和特色产业实现了数字化、智能化转型升级，在数实融合发展的大环境中站稳了脚跟，赢得了市场。

　　在主旨演讲环节，天马集团董事长孙颖从产业互联平台、线上电商零售、线下实体数字闭环、服务中台等多个板块业务，阐述了天马集团在体育产业互联网的落地经验。

　　她表示，作为一家兼具实体企业基因、先进数字技术和能力的专业运动服务公司，天马以数智化供应链赋能实体产业为数实融合提供了体育产业样本。集团旗下TOB端产业互联网平台天马运动，将通用型供应链技术与行业需求进行适配，提供组件化、模块化的技术服务输出，帮助实体产业降低数字化门槛，赋能实体经济增长。

　　TOC端幸运叶子是集运动休闲、运动户外为一体的多品牌多品类一站式专业运动服务平台。INTERSPORT线下实体店打造数字闭环。集团成立服务中台，为消费和产业数字化提供保障。天马树立了数实融合的示范标杆，大幅降低了体育产业的数字化门槛，释放了巨大的产业价值。

　　当前，数字化转型成为地区经济发展的重要突破口；产业互联网平台作为重要的基础设施，成为数字产业化与产业数字化能否实现的基石。

　　TOB 端天马运动，持续深耕供应链领域，用数智化技术对产业链进行整合，全面优化生产、流通、消费、服务等各个供应链环节，打造了独具特色的运动产业数智化供应链，实现对产业链生产关系的改造优化和生产力的赋能提升。

　　“我认为产业互联网平台确实是现在最能赋能实体经济的速度最快、效率最高的一种方式。我们上游带动了1000多家工厂，下游带动了10万个专业的大大小小的商家，有的做实体，有的做线上，有的做直播，通过我们平台的技术来共建共享上下游的各种各样的资源，带动行业共同发展。”天马集团董事长孙颖指出。

　　天马运动基于“数据+服务”的独特组合能力，通过链网融合，不仅有效保障自身供应链的稳定性和可靠性，还为合作伙伴针对性地打造实用性强、扎实落地、见效快的全链路、系统性产品和解决方案和服务。

　　去年，天马运动正式切入B2B2C赛道，深入数字经济新销售场景，凭借优质服务与数字化解决方案，在能源、金融、政府、建筑等行业和领域取得了头部大客户资源优势，深挖客户业务需求、工会福利等业务，赢得了包括国家电网、中国移动、中国石化、中国航天等近40家“鲸鱼”客户的认可。

　　新电商模式下，平台成为集聚市场数字资源的核心，通过对需求端多渠道信息资源的整合分析，充分实现了“兴趣—内容—商品”匹配，有效激发客户的潜在需求。幸运叶子+茵特体育，线上线下完成数字消费闭环。

　　为满足不同消费群体在运动户外领域的多样化需求，天马集团在零售板块做重点布局，通过制定商品策略、发展趋势品类、深耕尖刀品类，以优质资源吸引精准客群，破壁各种运动圈层，打造线上线下融合的零售业态，共同激活实体消费市场的活力。

　　线上，随着互联网行业不断向纵深发展，内容形态与营销场景也更加多元化。幸运叶子基于新风格、新趋势、新爆款等新品策略，深度合作耐克、阿迪等100多个国内国际运动品牌，在抖音、快手、小红书等社交媒体平台搭建完善的品牌矩阵，以视频号、直播带货等形式助力品牌增长，打造线上线下融合的数字化消费场景。

　　在新电商领域，幸运叶子凭借高效的运动行业资源整合能力，与罗永浩交个朋友直播间、辛选直播间等众多一线达人、MCN机构达成深度合作。实体店直播、仓库直播、客户自播、直播间直播等多场景直播模式多重应用，直播电商销售月均5000多万元。“高性价比、快速响应、品质好、品类多”，是众多快手达人对幸运叶子的评价。

　　线下，天马集团在南京、北京、天津、上海等地开设INTERSPORT线下实体店，不断深耕线下门店网络建设，INTERSPORT聚焦当下热门场景，设立瑜伽区、专业跑步区、专业户外区等，通过加速新品培育与成长，达与货之间的快速匹配，满足消费者专业化、个性化消费需求，在会员、私域数字化管理方面，将通过数据中台开始深度赋能实体门店。

　　随着业务越来越复杂，通过建立业务中台的方式来支持业务的快速迭代发展成为必然选择，中台作为一种共性能力组织，可以更好地响应服务，使企业真正做到自身能力与用户需求的持续对接。

　　天马集团成立服务中台，建立仓储物流管理、网红直播、IT技术研发等综合化服务团队，打通堵点，补齐短板，贯通技术、分配、流通、售后各环节，强化从需求、场景、订单、商品流通等一系列服务能力，为消费和产业数字化提供保障。

　　技术方面，作为天马集团面向企业、政府、合作伙伴等的技术服务品牌，天马集团华东区域总部及研发中心是天马集团的数字底座，以数智技术驱动数实融合，落地各产业场景，推动“技术+产业”深度融合。

　　天马以多年积累的零售供应链技术服务能力，自主整合研发流星马生态系统，在消费导购、商家经营、客服售后等多个供应链场景中试点接入，为不同类型的产业客户提供贯穿上下游的专业化解决方案，助力零售产业在消费端升级、流通端提效、生产端降本。

　　5G消费时代，天马数字云仓基于社交新零售落地场景，全面赋能企业。天马数字云仓根据合作商家的不同需求，从商品入库、分拣、打包等多环节，为商家提供库内商品的优质化管理和成熟的仓储物流系统，打造仓、配、运一体化服务。

　　天马集团在应用技术、人才培训、运营托管、仓储物流等方面建立最高效低成本的企业综合化赋能载体，用智能的数据系统、专业的仓配方案、强大的运作团队及用心的服务，帮助实体产业降低数字化门槛，释放出更大的产业价值。

　　“未来，天马将继续坚持以技术为驱动，通过自身技术与能力的不断提升，促进数字技术和实体经济深度融合，助力构建现代化产业体系，推动实现我省电子商务产业高质量发展。作为连云港市电商协会会长，也希望省商务厅及各兄弟城市商务部门对连云港电商企业给予更多关心支持。”孙颖董事长表示。（王舒妍）

　　中国江苏网11月27日连云港讯11月23日，由江苏省商务厅、苏州市人民政府主办的“ 2023中国江苏电子商务大会”在昆山举行。天马集团董事长孙颖作为唯一企业代表，受邀出席大会并发表题为《数实融合链接未来— —体育产业互联网的天马实践》的主旨演讲，分享了天马在数实融合、数智创新上的做法实践和经验成效。大会为天马集团在内的12家江苏企业进行“国家电子商务示范企业”授牌仪式。技术方面，作为天马集团面向企业、政府、合作伙伴等的技术服务品牌，天马集团华东区域总部及研发中心是天马集团的数字底座，以数智技术驱动数实融合，落地各产业场景，推动“技术+产业”深度融合。